Новости 

 

gallery/666666
gallery/111
gallery/22266
gallery/8888888888
gallery/10

История упаковочной отрасли является одной из самых молодых в нашей стране. В 1990-х годах первые белорусские предприятия по производству тары и упаковки оказались неподготовленными к конкуренции как на отечественном, так и на зарубежном рынках. 

Бурное развитие упаковки в последние 10-15 лет шло на основе рыночных законов и учета зарубежного опыта, поэтому структура производства и потребления упаковки, основные тенденции, действующие в этой сфере, становятся близкими к общемировым.

 

Растущие объемы

По данным международной консалтинговой компании Smithers Pira, к 2020 году мировой рынок упаковки достигнет 1 трлн долл. Ежегодный рост рынка оценивается в 3,5%. В Беларуси эта отрасль растет еще более быстрыми темпами. В стране появляются новые виды упаковочных материалов, многие из которых уже производятся отечественными компаниями.

Несколько последних лет стали настоящим прорывом для белорусской упаковочной индустрии. Производители осваивают новые виды упаковки, модернизируют оборудование, совершенствуют дизайн. Сегодня упаковка представляет собой не только запоминающуюся обертку, но и является носителем необходимой информации о товаре и его производителе, также выступает неотъемлемой частью торговой марки, защитником авторских прав и участником легального оборота товаров.

На сегодняшний день в стране наблюдается значительный рост количества предприятий и фирм, производящих материалы и оборудование для упаковочной индустрии, которые способны удовлетворить растущие потребности белорусских предприятий в качественной упаковке.

В производстве упаковочной продукции в наибольшей степени используются бумажно-картонные материалы – 39%, затем следуют твердые пластики – 19%, металл (алюминий, сталь) – 17% и гибкие пластики – 12%.
Большое развитие в упаковочной индустрии приобрела бумажная и деревянная тара и упаковка. В настоящее время производство данного вида упаковки находится на стадии подъема по причине того, что эти материалы являются одними из самых экономичных и экологически чистых. Сегодня, когда активно развивается брендинг и уделяется внимание не только качеству товара, но и качеству упаковки, ее дизайну, экологической чистоте, спрос на качественную потребительскую и транспортную тару среди производителей постоянно растет. Одновременно особенным и важным в данном сегменте также является обширная область применения данных материалов.

Картонная упаковка в нашей стране – самый популярный и самый распространенный вид упаковки. В Беларуси данное производство представлено следующими предприятиями: УП «Белнационалсервис», ЧУП «Союзконтракт», РУПП «Березатара» и другие. При полной производственной загрузке предприятия бумажной промышленности могут изготавливать более 370 тыс. тонн бумаги и картона в год (36 кг на одного жителя Беларуси). 

Производство деревянной тары представлено достаточно большим количеством предприятий, например, СООО «Лумпер», ОДО «Аксвуд» и другие.

Анализируя объем производства поддонов плоских деревянных, представленных на рисунке 1, можно сделать вывод о том, что в период с 2015-го по 2017 год темп прироста данного вида продукции составил 19,43%, а с 2016-го по 2017-й – 20,74%. Снижение объема производства на 1,08% наблюдается лишь в период с 2015-го по 2016 год.

Также в Республике Беларусь предприятия производят кроме деревянных поддонов ящики, коробки, упаковочные клети, корзины и аналогичную деревянную тару и их части. По данным рисунка 2 можно сделать вывод о том, что данный вид производства с каждым годом увеличивает свои объемы производства. Так, на 2017 год данное значение составляет 75,4 тыс. куб.м, что больше на 4,72%, чем в 2016 году.

Рассматривая производство из картона таких видов упаковки, как коробки, ящики и контейнеры, можно сказать, что и в производстве данного вида продукции в Республике Беларусь наблюдается положительная тенденция на 2017 год (рис. 3). В период с 2015-го по 2017 год объем производства коробок, ящиков и контейнеров вырос на 9,87%, что составило 319,6 млн кв.м.

Бумажная и деревянная упаковка являются перспективным направлением в упаковочной отрасли Республики Беларусь. Ее потребление в республике ежегодно растет на 20-30%.

Производство стеклянной тары в Республике Беларусь также представлено многочисленными предприятиями, к которым относятся «Белстеклопром», «Гомельагрокомплект», «Гродненский стеклозавод» и другие.

Анализируя объемы производства таких видов тары из стекла, как бутылки из цветного стекла объемом менее 2,5 литра, бутылки из бесцветного стекла объемом менее 2,5 литра и банки для консервирования, пробки, крышки и средства укупорочные в период с 2015-го по 2017 год, можно уверенно сказать, что в 2017 году по объемам производства всех представленных видов стеклянной тары наблюдается значительный рост (рис. 4). 

Рассмотрим более подробно каждый вид представленной тары. В 2017 году по сравнению с 2015-м объем производства бутылок из цветного стекла объемом менее 2,5 литра вырос на 13,80%; бутылок из бесцветного стекла объемом менее 2,5 литра – 127,27%; банок для консервирования, пробок, крышек и укупорочных средств – 32,02%.

С 2017 года стеклотарная отрасль, преодолевая трудности, вернулась к росту. Этому во многом поспособствовал принятый Указ Президента Республики Беларусь от 28 сентября 2016 г. № 350 «О внесении изменений и дополнений в Указ Президента Республики Беларусь  от 11 июля 2012 г. № 313  «О некоторых вопросах обращения с отходами потребления». Данный нормативный акт поддержал спрос на отечественную продукцию на внутреннем рынке.

 

 

 

 





 

Рисунок 1 — Объем производства поддонов плоских деревянных в 2015-2017 годах, тыс. шт.

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2 — Объем производства ящиков, коробок, упаковочных клетей, корзин и аналогичной деревянной тары и их частей в 2015-2017 годах, тыс. куб.м

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 3 — Объем производства коробок, ящиков и контейнеров в 2015-2017 годах, млн кв.м

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 4 — Объем производства тары из стекла в 2015-2017 годах, тыс. шт.


Проблемой производства данного вида тары в Республике Беларусь является то, что себестоимость производства стеклянной тары в Беларуси выше, чем, например, в России. Есть разница в тарифах на газ, которая, как ожидается, сохранится до 2025 года. Немалую лепту внесла девальвация российского рубля. В результате значительное количество винно-водочных предприятий отдают предпочтение импортной таре.

Если рассматривать белорусский рынок тары и упаковки как составляющую мирового рынка, то стоит отметить, что на глобальном рынке наблюдается положительная тенденция. Так, в 2015 году, по данным Smithers Pira, стоимость глобального рынка упаковки составила 839 млрд долл. и продолжает расти на 3,5% в год. Ожидается, что к 2020 году объем мирового рынка упаковки достигнет 998 млрд долл.

 

Тенденции развития

Упаковка становится умной, активной и интеллектуальной. Это значит – технологические инновации и нестандартные решения становятся ее неотъемлемой частью.
Белорусский рынок упаковки, в отличие от рынков соседних стран, является «белым пятном» на карте. Здесь не проводят серьезные исследования международные агентства, нет и профессионального объединения упаковщиков. Еще одна вероятная причина – крупные игроки экспортируют от 40 до 75% произведенной продукции, поэтому зарубежные рынки интересуют их в большей степени, чем белорусский.

Тем не менее в упаковочной отрасли Беларуси наблюдаются те же тренды, что и на рынках большинства соседних стран. Это касается, прежде всего, бурного роста в сегменте полимерной упаковки. В некоторых отраслях промышленности ее доля даже выше, чем за рубежом. Например, в производстве пива доля пластиковой упаковки превышает 70%. Это больше, чем в Российской Федерации, где она составляет 60%. Можно предположить, что в сегменте потребительской пищевой упаковки в нашей стране примерно такая же ситуация, как и в России, где гибкая и жесткая полимерная упаковка занимает уже почти 80%.

Постепенно на белорусском рынке появляются новые виды современных упаковочных материалов. Данный факт прежде всего зависит от производителей и торговли, которые заинтересованы в увеличении сроков хранения и реализации своей продукции, снижении затрат при производстве и транспортировке. Немаловажным стимулом также является налог на упаковку, который в Беларуси зависит от ее веса. Для пластика он составляет 23 руб. за тонну, для бумаги и картона – 15 руб., для стекла – 14 руб. 

Как отмечалось ранее, упаковочная отрасль Беларуси следует большинству существующих трендов глобального рынка упаковки. Рассмотрим некоторые из них.

Усложненные упаковки. Во многие упаковки встраивают дозаторы, различные индикаторы, наглядные инструкции по применению «умных» пленок, коробок и элементы микроэлектроники. Все это позволяет создать дополнительную ценность продукту и многократно повысить привлекательность товара в глазах потребителя. В Беларуси усложненные упаковки лишь начинают осваиваться, и в 2020 году, вероятно, потребитель ознакомится с некоторыми интересными подходами. По крайней мере, в лимитированных линейках продуктов.

Примером усложненной упаковки выступает упаковка с градусником одного из белорусских производителей. Определить температуру продукта в любой момент, без всяких подручных средств и при этом весьма точно, помогает индикатор температуры, размещенный непосредственно на упаковке. Градусник не занимает места, почти не влияет на массу упаковки и никогда не разобьется. Он приклеен к коробке. Минимальный размер индикатора рассчитан на тепловой интервал по принципу «ниже нормы – норма – выше нормы». Данная упаковка поможет покупателю сориентироваться в том, что необходимо для сохранения данного вида продукта.

В большинстве магазинов парфюмерную продукцию представляют, распыляя духи, туалетную воду на полоски бумаги или выставляя на прилавок колпачки от флаконов. Трудно назвать данный процесс эстетичным, хотя он уже стал вполне привычным для многих. А истинные ценители парфюма пробуют новый запах исключительно на коже – только в этом случае можно ощутить весь букет. Для торговли дорого вскрывать и использовать товар, подлежащий продаже. Разработан способ, который позволить покупателю ощутить запах продукта, не вскрывая упаковку. Достигается это путем расчленения парфюмированной эссенции на отдельные молекулы и «оборачивания» их в специальную капсулу. Ароматические капсулы внедряются в специальный бесцветный состав, который наносится поверх любого полиграфического изображения и на любую поверхность. Достаточно легким движением провести по рисунку – часть капсул разрушится, и появится возможность ощутить аромат как на руке, так и в воздухе. Эту процедуру можно проводить несколько раз, пока весь слой пахнущей «краски» не будет стерт.

Для того чтобы не менять сложившийся технологический процесс изготовления упаковки продукции, для которой запах имеет большое значение (это не только парфюмерия, но и чай, кофе, пряности и др.), чаще всего применяются отдельные наклейки, где рядом с пахнущей зоной располагается краткая инструкция о способе получения запаха. 
Упаковка все меньше перестает рассматриваться как отдельный инструмент продажи товара и все больше подчиняется системе комплексного брендинга. Этот тренд характерен для всего мира, в т.ч. и для Республики Беларусь. Производители осознают необходимость всестороннего коммуникационного воздействия на потребителя и стараются создавать упаковку без отрыва от других составляющих брендинга.

Если говорить только о белорусской специфике, то основные тренды будут основываться на экономической и социальной ситуации последних лет. Белорусский потребитель научился быть прагматичным и не будет отказываться от упаковок с ярко выраженной идентичностью. «Купляйце беларускае» незаметно, но прочно вошло в сознание потребителя. Здесь сказываются борьба за кошелек и разумная экономия, которые являются актуальными для большей части населения. Упаковки будут стремиться выглядеть, в первую очередь, доступными для потребителей. Доступность будет касаться не только цены продукта, но и коммуникации. Коммуникация будет становиться все более персонифицированной. Акцент брендинга смещается в сторону построения личных отношений с покупателем, и упаковка будет играть в этом не последнюю роль.

Экологичность в упаковке является одним из главных трендов последних лет и с каждым годом продолжает активно набирать обороты. Фермерская и деревенская тема уже сейчас активно используется в упаковках продовольственных продуктов. Природные фактуры плетенки и состаренной бумаги транслируют идеи натуральности, традиционности и вызывают ассоциации с качеством домашних сельских товаров. Пример тому дизайн упаковки «Славянских продуктов» – бренда мясных и колбасных изделий ООО «Славпродсервис».

Однако чем больше упаковок пытаются следовать эко-тренду, тем сильнее нивелируется сама идея натуральности. Потребитель перестает верить образам природы, зеленым цветам, животным. Особенно это актуально для рынков, на которых тренды появляются с запозданием.

С одной стороны, рынок эко-трендов Беларуси постепенно увеличивается за счет спроса со стороны производителей напитков и пищевых продуктов. С другой стороны, сокращается за счет уменьшения потребительского спроса на табачную продукцию, продаваемую в упаковке из картона. 

Противостояние между жесткой и гибкой упаковкой постоянно нарастает, причем последняя в ряде секторов в Беларуси уже вытеснила своего конкурента. Благодаря развитию технологий и появлению новых полимеров гибкая упаковка приобрела некоторые функциональные возможности жесткой упаковки, например, возможность многократного закупоривания/открытия, которая пользуется все большей популярностью.

Доля гибкой упаковки на рынке и дальше будет расти. Связано это в т.ч. и с трендом, направленным на возрастающую заботу человека о здоровье. Кроме того, гибкая упаковка соответствует особым технологическим требованиям и готова к последующей переработке.

Наступила эра индустриальной печати, эра упаковки и этикетки – так считают во многих компаниях. Исследователи заметили, что сегодня упаковки с отделкой из фольги или лака с эффектом линзы более востребованы.
Упаковка перестает быть просто цветной. Для современного человека, привыкшего к живым и ярким изображениям, привлекательна упаковка, в поверхность которой встроены разного рода экраны. Они изготавливаются цифровым способом с помощью промышленных струйных устройств печати. В число преимуществ цифровой отделки рельефным лаком и фольгой (3D-отделки) можно отнести быстрое производство (заказ выполняется в течение нескольких часов), его относительную дешевизну по сравнению с классическими технологиями при малых тиражах. На белорусском рынке предлагается большой ассортимент цветной фольги. Однако эксперименты с 3D-отделкой пока не достигли стадии массового производства. Но данная технология является достаточно перспективной. Упаковка, изготовленная по данной технологии, соответствует желанию потребителей быть уникальными и их стремлению выделиться с помощью вещей, которые становятся все более персонализированными. В условиях, когда происходит сокращение тиражей упаковки, но появляется большое разнообразие ее дизайна, такое сосредоточение на производстве небольших партий – довольно  востребованное решение. 

Выводы: история упаковочной отрасли в Беларуси началась в 1990-х годах. Именно тогда отечественные производители столкнулись с проблемой конкуренции как на отечественном, так и на зарубежном рынках.
Однако на протяжении последних 10-15 лет данная отрасль в стране набирает обороты, о чем свидетельствует положительная тенденция, подтверждающаяся статистическими данными.

В Республике Беларусь наиболее популярной среди производителей и потребителей является бумажная упаковка. Основным потребителем представленного вида упаковки является пищевая промышленность.
По данным международной консалтинговой компании Smithers Pira, к 2020 году мировой рынок упаковки достигнет 1 трлн долл. Ежегодный рост рынка оценивается в 3,5%. В Беларуси эта отрасль растет еще более быстрыми темпами. В стране появляются новые виды упаковочных материалов, многие из которых уже производятся отечественными компаниями.

Что касается тенденций развития отрасли в стране, то Республика Беларусь идет в ногу с тенденциями глобального рынка упаковки и с каждым годом осваивает все большее количество новых, востребованных и инновационных видов тары и упаковки.

В Республике Беларусь в производстве пива доля пластиковой упаковки превышает 70%. Это больше, чем в Российской Федерации, где она составляет 60%. Можно предположить, что в сегменте потребительской пищевой упаковки в нашей стране примерно такая же ситуация, как и в России, где гибкая и жесткая полимерная упаковка занимает уже почти 80%.

gallery/1
gallery/2
gallery/3
gallery/4
gallery/1